En intégrant le classement des "Plus Beaux Villages de France", le village d'Yvoire, en Haute-Savoie, est devenu une destination incontournable de l'été. Chaque jour, dix mille vacanciers viennent découvrir cette cité médiévale. En 30 ans, les labels et classements se sont multipliés : "Villages fleuris", "Les Plus Beaux Villages de France", "Villages de charme", "Petites Cités de Caractère". Derrière ces distinctions se cachent des associations qui prospèrent. Quels sont les critères de sélection de ces différents labels ? Pour les habitants, ces distinctions sont aussi synonymes de dépenses supplémentaires. Parfois, la fronde s'organise au grand dam des maires.